Введение 3 Глава 1 Реклама и ее мониторинг: теоретический аспект 6 1.1 Мониторинг рекламы в печатных СМИ: его сущность и виды 6 1.2 Компании, осуществляющие мониторинг в прессе 16 1.3 Рынок рекламы в печатных СМИ и ее мониторинг: текущее состояние и перспективы развития 26 Глава 2 Практика мониторинга рекламы в России 36 2.1 Специализированные компании, осуществляющие мониторинг на примере AUTONET 36 2.2 Региональные компании на примере Центра аналитических исследований «СОЦИУМ» 40 2.3 Организации/компании различного профиля на примере информационно-аналитическая системы «Медиалогия» 54 Глава 3 Пути совершенствования мониторинга рекламы 67 3.1 Факторы роста рекламы и ее мониторинга на рынке печатных СМИ 67 3.2 Мониторинг и оптимизация расходов на рекламу при расширении рынка сбыта 72 Заключение 85 Список литературы 92