ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………….………………………….5
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО…………….…………………………….7
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы……………………………………7
1.2. Виды рекламы…………………………………………………………….10
1.3. Рекламный процесс и его участники……………………………………21
1.4. Российский рекламный рынок: состояние, особенности
и перспективы развития….………………… ……………………………...25
Контрольные вопросы…………………………………………………...31
Библиография……………………………………………..
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ…….32
2.1 История античной рекламы……………………………………………...32
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье………………………...36
2.3 Новый этап рекламы в Европе…………………………………………..41
2.4 История отечественной рекламы………………………………………..47
Контрольные вопросы…………………………………………………...58
Библиография……………………………………………..
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ…………………………………………………………….59
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе………………………..59
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций…………………………62
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие…………65
3.4 Стимулирование сбыта…………………………………………………..75
3.5 Прямой маркетинг………………………………………………………..78
3.6. Паблик рилейшнз………………………………………………………..80
Контрольные вопросы…………………………………………………...84
Библиография……………………………………………..
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ…………………85
4.1 Реклама в прессе………………………………………………………….85
4.2 Реклама на телевидении…………………………………………………92
4.3 Реклама на радио…………………………………………………………97
4.4 Наружная и транзитная реклама……………………………………….100
4.5 Реклама в кинотеатрах………………………………………………….108
4.6 Выставки и ярмарки…………………………………………………….110
4.7 Другие средства распространения рекламы…………………………..118
Контрольные вопросы………………………………………………….135
Библиография……………………………………………..
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ…...….136
5.1 Структура вербальной части рекламы………………………………...136
5.2 Имя бренда………………………………………………………………139
5.3 Уникальное торговое предложение……………………………………141
5.4 Лексика рекламы………………………………………………………..144
5.5 Аргументация в рекламе………………………………………………..148
Контрольные вопросы………………………………………………….158
Библиография…………………………………………….
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………….160
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной
кампании…………………………………………………………………….160
6.2 Бриф……………………………………………………………………...163
6.3 Определение рекламной стратегии……………………………………166
6.4 Формирование рекламного бюджета………………………………….170
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы…………………….173
Контрольные вопросы………………………………………………….175
Библиография…………………………………………….
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ……………………………………………………………………...177
7.1 Рекламные исследования………………………………………………177
7.2 Экономическая эффективность рекламы……………………………..186
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы………………………….189
Контрольные вопросы………………………………………………….193
Библиография……………………………………………..
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ………………………….…..194
8.1 Мировой рынок рекламы………………………………………………194
8.2 Международная реклама……………………………………………….197
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации………………..201
Контрольные вопросы………………………………………………….213
Библиография……………………………………………..
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……..214
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий……………...214
9.2 Мерчендайзинг………………………………………………………….222
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм………..233
9.4 Реклама банковских услуг……………………………………………...240
Контрольные вопросы………………………………………………….245
Библиография……………………………………………..
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………...246
1. Проверочные тесты………………………………………...………………..246
2. Краткий словарь терминов……………….....................................................259
|
