Введение 3 1 Теоретический аспект: реклама и рынок рекламы 6 1.1 Сущность (понятие): рекламы и рынка рекламы 6 1.2 Элементы рекламного рынка и их взаимодействие. Механизмы функционирования рынка рекламы 19 1.3. Спрос, предложение и конкуренция на рынке рекламы. 26 1.4. Нормативно-правовой аспект формирования и функционирования рынка рекламы: мировой и российский опыт. 32 2 Формирование рынка рекламных услуг в России 37 2.1 Особенности формирования рынка рекламных услуг: исторический и современный аспекты 37 2.1.1 Конкуренция на рынке рекламы 38 2.1.2 Ценообразование на рынке рекламных услуг 44 2.1.3 Виды (типы) рекламы: наружная, телевизионная, интернет – реклама 52 2.2 Эффективность рекламы и рекламного рынка 64 2.3 Нормативно-правовое регулирование функционирования рынка рекламы в России 82 3 Прогноз развития рекламы в России 86 3.1 Проблемы рынка рекламы 86 3.2 Пути совершенствования рынка рекламы в России 90 3.3 Прогноз развития рекламы в России 92 Заключение 99 Список источников и литературы 106