Разработка программы маркетинговых коммуникаций для торговой сети
Дата написания:
2005-01-12
Кол-во страниц:
104
ВУЗ (Город) в котором сдавалась работа:
МВА (Москва)
Описание:
Введение 2 1 Позиционирование торговой сети, специализирующейся на продажах отделочных материалов. 5 1.1 Торговые сети в России: проблемы и перспективы 5 1.2 Стратегии позиционирования торговой сети 9 1.3 Позиционирование торговой сети «Парад Планет» 12 2 Содержание позиционирования 15 2.1 Ключевые концепции и идеи 15 2.2 Проблемы разработки стратегии эффективного позиционирования 20 Определение текущей позиции 20 2.3 Выбор желаемой позиции. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 38 3 Способы коммуникаций. Каналы коммуникаций торговой сети «Парад Планет». Коммуникационные программы 43 3.1 Практика применения маркетинговых коммуникаций торговой сетью «Парад Планет» 43 3.2 BTL – реклама в России 45 3.3 Инструменты интерактивных коммуникаций: преимущества, недостатки и рекомендации по использованию торговой сетью «Парад Планет» 50 3.4 Коммуникационные программы — программы лояльности. Комплексный инструмент интерактивных коммуникаций. Рекомендации по использованию и организации. 70 Заключение 91 Список использованных источников и литературы 96