| Тип: |
| Диплом |
| Предмет: |
| Менеджмент |
| Название: |
| Основы технологии формирования бренда компании на примере «Балтика» и «САН Интербрю Лимитед» |
| Дата написания: |
| 2005-02-19 |
| Кол-во страниц: |
| 96 |
| ВУЗ (Город) в котором сдавалась работа: |
| Высшая школа экономики (Москва) |
| Описание: |
Введение 3
1 Теоретический аспект: технологии формирования бренда 5
1.1 Понятие бренда 5
1.2 Экономика и стоимость бренда 10
Brand Equity 16
Interbrand 18
1.3 Строительство (создание) бренда 22
2 Технологии формирования, развертывание брендов 34
2.1 Развертывание бренда «Балтика» 34
2.2 Развертывание бренда «САН Интербрю Лимитед» 52
3 Оценка бренда и стоимости марки в качестве критерия эффективности предпринимательской деятельности (на примере «Дарьи» 65
3.1. Характеристика «Дарьи» как компании и ассортиментного бренда продуктов легкого приготовления 65
3.2. Маркетинговое исследование рынка продуктов легкого приготовления как подготовительный этап оценки стоимости бренда «Дарья» 71
3.3. Апробация методики оценки стоимости бренда «Дарья» для определения эффективности управления компанией 82
Заключение 89
Приложения 95
|
| Цена: |
| 2,600 руб. |
