WRITE4YOU.RU - Диплом - Менеджмент - Роль бренда в маркетинговой деятетельности

• Весь каталог • Поиск по каталогу • Новые поступления

Описание работы:

Тип:

Диплом

Предмет:

Менеджмент

Название:

Роль бренда в маркетинговой деятетельности

Дата написания:

2005-05-30

Кол-во страниц:

112

ВУЗ (Город) в котором сдавалась работа:

МВА (Москва)

Описание:

Введение 2
1 Теоретический аспект: технологии формирования бренда 9
1.1 Понятие бренда 9
1.2 Экономика и стоимость бренда (Brand Equity и Interbrand) 13
Brand Equity 18
Interbrand 19
1.3.Атрибуты брэнда. Основные PR инструменты в продвижении брэнда компаний 23
1.4 Выбор конфигурации брэнда. Процесс создания и управления брэндом как функция маркетинга 31
2. Технология формирования и развертывания брендов 38
2.1. Компания «Sun Interbrew». Создание брэнда «Толстяк» 38
2.2 Оценка стоимости бренда «Толстяк» для определения эффективности управления компанией «САН Интербрю Лимитед» 44
2.3. Компания Royal Dutch/Shell 51
2.4 Royal Dutch/Shell при продвижении бренда Shell Ornala 59
3 Применение BTL-рекламы для продвижения брендов 68
3.1 BTL – реклама в России 68
3.2 Инструменты интерактивных коммуникаций: преимущества, недостатки и рекомендации по использованию при продвижении брендов «Sun Interbrew» 72
3.3 Коммуникационные программы — программы лояльности. Комплексный инструмент интерактивных коммуникаций. Рекомендации по использованию и организации при продвижении брендов 86
Список литературы 102
Заключение 103
Список использованных источников и литературы 108
Приложения 111

Цена:

2,600 руб.