| Тип: |
| Курсовая |
| Предмет: |
| Менеджмент |
| Название: |
| Основные технологии формирования бренда компании на примере 2 компаний |
| Дата написания: |
| 2004-03-05 |
| Кол-во страниц: |
| 44 |
| ВУЗ (Город) в котором сдавалась работа: |
| нет информации (Москва) |
| Описание: |
Введение………...………………………………………………………………...2
1.Теоретическая часть………………………………………………………...2
1.1.Юридическое определение понятий «товарный знак»
и «торговая марка» (или «брэнд»)………………………………..……….5
1.2.Атрибуты брэнда……………………………………………………………9
1.3. Основные технологии создания брэнда………………………..………11
1.4. Выбор конфигурации брэнда…………………………………………….20
1.5. Процесс создания и управления брэндом
как функция маркетинга……………………………………………………...24
1.5.1.Позиционирование………………………………………………...24
1.5.2.Фокусирование…………………………………………………….25
1.6. Обещание брэнда…………………………………………………………..27
1.7. Различия между брэндингом высокотехнологичных и потребительских товаров……………………………………………………...28
2. Практическая часть…………………………………………………………31
2.1. Компания «Sun Interbrew». Создание товарного брэнда «Толстяк»..31
2.2. Компания Royal Dutch/Shell
Создание и развитие брэнда Shell……………………………………………37
Заключение……………………………………………………………………...43
Список литературы…………………………………………………………….44
|
| Цена: |
| 800 руб. |
